Performance Max com IA: Como Criar Vídeos com VEO 3 Direto no Google Ads

Voltar para o blog

O Performance Max ganhou em 2026 uma capacidade que muda a economia da produção criativa: um botão "Create video" dentro do fluxo de campanha, alimentado pela tecnologia VEO 3 do Google DeepMind. A ferramenta permite que gestores gerem assets de vídeo diretamente no Google Ads — sem depender de agência criativa, sem exportações e sem sair da interface de campanha.

Combinada com a integração do Waze para store goals e métricas de vídeo mais granulares, a atualização do Performance Max em 2026 reduz duas das principais barreiras ao uso de vídeo em campanhas pagas: o custo de produção e a dificuldade de medir resultado.

O que mudou no Performance Max em 2026

O Performance Max chegou ao mercado como uma campanha de "entregue o objetivo, deixe o algoritmo decidir o resto." Na prática, isso criou problemas: gestores perdiam visibilidade do que funcionava, assets de baixa qualidade diluíam a performance e a falta de controle granular tornava difícil escalar o que performava.

Em 2026, o Google respondeu a essas críticas com três atualizações relevantes:

Criação de vídeo com VEO 3 — geração de assets dentro da plataforma, sem produção externa
Waze ads para store goals — inventário de mapa integrado a campanhas focadas em visitas físicas
Métricas de vídeo detalhadas — impressões, engajamento e contribuição para conversão por asset de vídeo

Essas atualizações seguem a mesma direção das mudanças no Google AI Max para Search — que migrará os Dynamic Search Ads em setembro de 2026 — e refletem o compromisso do Google em reduzir a dependência de recursos externos para operar campanhas com IA. Para entender a migração do DSA e as novas features de busca, leia Google AI Max para Search Ads: o que é, o que muda e como migrar antes de setembro.

VEO 3 dentro do Google Ads — como funciona o botão "Create video"

O VEO 3 é o modelo de geração de vídeo do Google DeepMind, com suporte nativo a áudio, múltiplos formatos e controle de consistência de personagens entre frames. A integração com o Performance Max usa uma versão da tecnologia otimizada para formatos de anúncio.

Como funciona na prática:

Dentro do fluxo de criação ou edição de uma campanha Performance Max, aparece o botão "Create video" na seção de assets
O gestor fornece um prompt descritivo do vídeo que quer gerar (o que acontece na cena, o tom, o produto em destaque)
O Google gera opções de vídeo baseadas no prompt e nos assets de imagem já carregados na campanha
Os vídeos gerados já saem dimensionados para os formatos do Google Ads (horizontal 16:9, vertical 9:16, quadrado 1:1)
O gestor revisa, escolhe e adiciona o asset à campanha em poucos cliques

Controles disponíveis:

Frames de referência: é possível fornecer imagens de produto ou de marca para guiar o estilo visual
Duração: 4, 6 ou 8 segundos — cada uma adequada a posicionamentos diferentes (YouTube pre-roll, Display, Shorts)
Resolução: 720p e 1080p em 24 FPS
Geração de áudio: trilha e narração geradas junto com o vídeo

O que o VEO 3 não faz sozinho: ele não cria estratégia criativa. Prompts vagos geram vídeos genéricos. A qualidade do output é diretamente proporcional à qualidade do input — um prompt que descreve produto, contexto de uso, público e tom resulta em assets significativamente mais úteis do que "crie um vídeo do meu produto."

Waze Ads integrado ao Performance Max para store goals

O Google adicionou o inventário do Waze ao Performance Max para campanhas com objetivo de visitas a lojas físicas. A integração permite que empresas com store goals apareçam como "Promoted Places in Navigation" — pins promovidos no mapa de navegação — dentro do fluxo de campanhas PMax.

Para gestores que trabalham com negócios locais ou varejo físico, isso cria uma camada nova de impacto que antes exigia campanhas separadas: a pessoa está no carro, navegando para algum destino, e vê o estabelecimento promovido como opção no caminho.

Quem se beneficia mais:

Restaurantes, redes de fast food e cafeterias (alto valor de impacto em rota)
Postos de combustível e lojas de conveniência
Varejo físico em áreas de alto tráfego
Franquias com múltiplas unidades

O recurso está disponível para anunciantes nos EUA e em expansão gradual para outros mercados. Para o Brasil, ainda não há data de disponibilidade confirmada, mas a presença do Waze no país (um dos maiores mercados da plataforma globalmente) sugere expansão próxima.

Métricas de vídeo no Performance Max — o que você pode acompanhar agora

Uma das críticas mais consistentes ao Performance Max era a falta de transparência sobre o que funcionava dentro da campanha. Em 2026, o Google expandiu o painel de métricas de vídeo para incluir dados que antes ficavam invisíveis.

Novas métricas disponíveis por asset de vídeo:

Métrica	O que mede
View-through impressions	Quantas vezes o vídeo foi exibido sem interação
Engaged views	Views com engajamento ativo (clik, skip delay, expansão)
Video contribution to conversion	Participação do vídeo na jornada que levou a conversões
Comparative asset performance	Ranking relativo de cada asset dentro da campanha

O Comparative asset performance é especialmente útil: em vez de só saber se um asset é "bom" ou "ruim" em absoluto, o gestor vê qual asset performa melhor em relação aos outros da campanha. Isso permite substituição sistemática dos assets mais fracos com base em dados reais.

Com essas métricas, o processo de teste de criativos em Performance Max fica mais próximo do que o Meta faz com o Meta Advantage+ Creative — uma comparação que os gestores que migraram orçamento entre plataformas vão reconhecer. Para entender como a Meta trabalha variações de criativo com IA, leia Meta Advantage+ Creative 2026: vídeos gerados por IA, disclosure obrigatório e o que você precisa controlar no budget.

Passo a passo para criar seu primeiro vídeo com IA no Performance Max

Para gestores que ainda não testaram o recurso, aqui está o fluxo prático para começar:

Pré-requisitos:

Conta Google Ads com Performance Max ativo
Assets de imagem do produto ou marca carregados (mínimo 3 imagens de alta qualidade)
Brand guidelines definidos (paleta, tom de comunicação) — mesmo que seja um documento simples

Passo a passo:

Acesse a campanha PMax e clique em "Assets"
Identifique o botão "Create video" na seção de assets de vídeo
Escreva o prompt descrevendo o que você quer ver. Use esta estrutura: [produto/serviço] + [contexto de uso] + [público] + [tom/emoção] + [CTA desejado]
- Exemplo: "Par de tênis de corrida sendo usado por mulher em uma corrida de rua ao amanhecer, sensação de leveza e energia, termina com logotipo da marca e texto 'Corra mais longe'"
Selecione as imagens de referência da marca para guiar o estilo visual
Escolha a duração (6 segundos para a maioria dos formatos, 8 segundos para YouTube pré-roll)
Revise as opções geradas — gere ao menos 3 variações antes de escolher
Adicione à campanha e monitore o Comparative asset performance nos primeiros 14 dias

O que testar primeiro:

Variações de abertura (primeiros 2 segundos determinam se o usuário continua assistindo)
Presença vs. ausência de narração/texto sobreposto
Foco em produto vs. foco em contexto de uso

O que muda para gestores e agências — a equação econômica do vídeo em 2026

A integração do VEO 3 no Performance Max muda a equação econômica da produção de vídeo para anúncios. Um asset de vídeo convencional para campanha digital custa entre R$ 3.000 e R$ 15.000 dependendo da produção. Com o VEO 3, o custo de iteração cai próximo de zero — o limite é o tempo do gestor para escrever prompts e revisar resultados.

Isso tem dois efeitos opostos:

Para anunciantes: mais testes, mais dados, mais otimização de criativo sem aumento proporcional de custo
Para agências de criação: o valor passa a estar na direção criativa estratégica, não na execução técnica de produção

O gestor de tráfego em 2026 não precisa saber editar vídeo. Mas precisa saber o que faz um vídeo converter — qual abertura para a atenção, qual CTA encurta o ciclo de decisão, qual contexto ressoa com o público. Essa inteligência criativa não é automatizável.

Agências que treinarem seus times para criar briefings criativos precisos para ferramentas de IA vão ter vantagem sobre as que continuarem dependendo de produção tradicional para escalar testes de criativo.